วิเคราะห์
1. ชื่อเรื่อง (Title)
การเคหะแห่งชาติ(คลองจั่น)
2. ข้อมูลเบื้องต้น (Background) / S W O T
การแปลงสินทรัพย์ให้เป็นทุนเป็นนโยบายสำคัญของรัฐบาล เพื่อสร้างความมั่งคั่งทางเศรษฐกิจของประเทศ (National Wealth)
และสร้างโอกาสแก่ประชาชนและคนจนให้เข้าถึงแหล่งเงินทุน ในระบบสามารถแปลงสินทรัพย์ที่ตนเองพอมีครอบครองอยู่ให้เป็นทุน
เพื่อก่อให้เกิดกระบวนการสร้างงาน สร้างรายได้ รวมทั้งกระตุ้นให้เกิดการสร้างผู้ประกอบการในธุรกิจรายย่อยใหม่ๆ
โดยมีหลักการสำคัญที่ต้องคำนึงถึงในการแปลงสินทรัพย์เป็นทุน คือ เอกสารแสดงสิทธิของสินทรัพย์แต่ละประเภทต้องเป็นเอกสารแสดงสิทธิ แบบมีเงื่อนไข (Condition Right on Legal Document) และสามารถโอนสิทธิได้ (Transferable) และสินทรัพย์แต่ละประเภทจะต้องดำเนินการจัดระบบฐานข้อมูลให้มีความชัดเจน ถูกต้อง ทันสมัย
จุดแข็ง :การเคหะแห่งชาติเป็นองค์กรหลักในการพัฒนา สนับสนุน ส่งเสริมความมั่นคงในการอยู่อาศัยและการพัฒนาเมืองของประเทศ ยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน ในชุมชน สร้างสรรค์สังคมที่เข้มแข็ง มีคุณภาพ และน่าอยู่อย่างยั่งยืน
จุดอ่อน : รูปแบบบ้านมีขนาดเล็กและไม่เป็นที่ดึงดูดใจ
โอกาส : การเคหะแห่งชาติ มีชื่อเสียงทางด้าน บ้านเอื้ออาทร สำหรับคนมีรายได้น้อย จึงทำให้เป็นที่สนใจของประชาชนทั่วไป
ปัญหา : ปัจจุบัน ธุรกิจ หมู่บ้านจัดสรร มีปริมาณมากขึ้นจึงทำให้การเคหะแห่งชาติ ต้องมีการพัฒนาการทำหมู่บ้านเอื้ออาทรที่น่าสนใจมากขึ้น
3. วัตถุประสงค์ (Objective)
1.เพื่อให้ประชาชนผู้มีรายได้น้อยผู้ครอบครองสิทธิการเช่าอาคารแฟลตของ การเคหะแห่งชาติและไม่มีหลักทรัพย์ค้ำประกันในรูปแบบในบัญชีปกติ
ให้สามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนโดยสามารถนำสิทธิการเช่าอาคารแฟลตมาเป็นหลักทรัพย์ค้ำประกันการขอสินเชื่อจากธนาคาร
2.เพื่อให้ประชาชนผู้มีรายได้น้อยได้มีโอกาสลงทุนประกอบการธุรกิจย่อยรายใหม่ๆ เพื่อเป็นการส่งเสริมการสร้างงาน
และเพิ่มรายได้ของประชาชนในระดับพื้นฐานของประเทศ
3.ส่งเสริมและสนับสนุนให้ธนาคาร โดยเฉพาะธนาคารของรัฐเข้ามามีบทบาทหลักในการสนับสนุนการจัดหาทุนในการประกอบธุรกิจรายย่อยของประชาชนผู้มีรายได้น้อย
4.เพื่อให้เป็นกลไกในการกระตุ้นและสร้างความมั่งคั่งทางเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ ให้ขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ (Multiplier Effect)

4. กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)
-คนที่มีรายได้น้อย
-คนวัยทำงาน
-เพศชาย/หญิง 25-40 ปี

5. แนวความคิด (Concept)
ลดรายจ่าย กินอยู่ง่าย ๆ ไม่ฟุ่มเฟือย

6. เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)
ในปัจจุบันที่อยู่อาศัยเป็นปัจจัยสำคัญ และอยู่ในช่วงเทคโนโลยีที่อยู่อาศัยมีราคาค่อนข้างสูง การเคหะแห่งชาติจึงเข้ามามีบทบาทในการทำบ้านเอื้ออาทรที่มีราคาถูกทำให้ผู้ที่มีรายได้น้อยสามารถมีที่อยู่อาศัยเป็นของตนเอง
7. อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)
ปลอดภัย/สบายใจ/อยู้ใกล้
8. ผลตอบสนอง (Desired response)
-เป็นที่ยอมรับของบุคคลทั่วไป
-การทำบ้านเอื้ออาทรได้ผลตอบรับดี
-ประสบผลสำเร็จในการช่วยเหลือผู้ที่มีรายได้น้อยที่ต้องการมีบ้านเป็นของตนเอง